12月10日，在《中國經(jīng)營(yíng)報(bào)》主辦的“2025中國企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”年會(huì)上，伊利寵物食品憑借扎實(shí)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與良好的市場(chǎng)口碑，斬獲中經(jīng)消費(fèi)最佳口碑企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　這一榮譽(yù)的背后，是中國寵物食品市場(chǎng)的持續(xù)爆發(fā)與伊利作為行業(yè)巨頭的精準(zhǔn)布局。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，寵物食品已成為我國寵物經(jīng)濟(jì)中規(guī)模最大的細(xì)分市場(chǎng)，近十年市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率超25%，近五年增速更是攀升至29%。2024年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1668億元，同比增長(zhǎng)7.54%，預(yù)計(jì)2025年將突破1755億元。

　　在這片充滿潛力的藍(lán)海市場(chǎng)中，伊利旗下寵物食品品牌依寶(eBorn)正以十年科研沉淀的核心技術(shù)與嚴(yán)苛的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，重新定義高端寵物食品的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　伊利攜十年科研跨界破局

　　隨著寵物主消費(fèi)理念的升級(jí)，“專寵專用”成為行業(yè)鮮明趨勢(shì)。《2025寵物行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，老年犬糧近一年搜索量同比增長(zhǎng)62%，銷量增長(zhǎng)87%，成交額增長(zhǎng)67%，成為增速最快的細(xì)分品類之一。消費(fèi)者對(duì)寵物食品的需求已從單純的“飽腹”轉(zhuǎn)向營(yíng)養(yǎng)精準(zhǔn)、功能明確、品質(zhì)安全的高階需求，這為具備研發(fā)實(shí)力與品質(zhì)管控能力的企業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)。

　　乳制品巨頭伊利早已洞察這一市場(chǎng)機(jī)遇。早在2021年，伊利股份成立全資子公司內(nèi)蒙古康益佳生物技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“康益佳”)，注冊(cè)資本1.2億元并多次增資，正式切入寵物食品領(lǐng)域。經(jīng)過數(shù)年籌備與布局，康益佳從最初的“one on one”寵物糧定制品牌，逐步聚焦并推出核心品牌依寶。

　　記者注意到，今年7月15日，依寶在伊利集團(tuán)“可感知高品質(zhì)探尋薈”上隆重發(fā)布，標(biāo)志著伊利在寵物食品領(lǐng)域的戰(zhàn)略落地進(jìn)入新階段。

　　與單純的資本入局不同，伊利的跨界帶著深厚的技術(shù)積淀與產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)。寵物食品行業(yè)長(zhǎng)期存在一個(gè)痛點(diǎn)：腹瀉、軟便、掉毛、體重起伏等問題頻發(fā)，根源在于產(chǎn)品缺乏清晰的營(yíng)養(yǎng)體系與科學(xué)依據(jù)。許多產(chǎn)品雖宣稱添加益生菌，但多為人源或非寵物源菌株，難以適應(yīng)寵物腸道環(huán)境，實(shí)際效果甚微。

　　針對(duì)這一“看得見但做不深”的行業(yè)頑疾，依寶團(tuán)隊(duì)決定從寵物腸道菌群本源出發(fā)，打造真正適合寵物的功能型益生菌體系。

　　這項(xiàng)被命名為“寵源專利益生菌”的研發(fā)工程，歷時(shí)十年，由伊利聯(lián)合中國農(nóng)科院、澳優(yōu)研究院及多所高校共同推進(jìn)。科研團(tuán)隊(duì)從健康犬貓?bào)w內(nèi)分離原生態(tài)菌株，經(jīng)百輪篩選比對(duì)，最終鎖定2株最具穩(wěn)定性與適應(yīng)性的寵物源性益生菌。目前，該技術(shù)已取得2項(xiàng)國家發(fā)明專利，被湖南省科技成果與技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)評(píng)定為“達(dá)到國際先進(jìn)水平”，構(gòu)建起從源性篩選到產(chǎn)業(yè)落地的完整閉環(huán)。

　　在產(chǎn)品布局上，依寶形成了覆蓋寵物主糧、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充及功能性食品的多元化矩陣。今年2月，依寶與訂閱制會(huì)員連鎖品牌One More Time心怡寵會(huì)員店合作，發(fā)布首款“旗艦級(jí)”羊奶夾心幼貓糧，7大門店同步開售并啟動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)的會(huì)員制服務(wù);8月，聯(lián)合澳優(yōu)旗下錦旗生物推出基于犬貓?jiān)匆嫔幕钚砸嫔?B2B產(chǎn)品，在亞寵展精彩亮相。一系列動(dòng)作彰顯了伊利在寵物食品領(lǐng)域高端化、專業(yè)化的發(fā)展方向。

　　依寶M80定義精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)新標(biāo)桿

　　作為從乳制品行業(yè)跨界而來的玩家，伊利將20余年積累的安全管理體系與營(yíng)養(yǎng)研究體系延伸至寵物食品領(lǐng)域，提出“100%用心、100%健康、100%安全”的三重標(biāo)準(zhǔn)，為依寶品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)。這一標(biāo)準(zhǔn)并非簡(jiǎn)單的口號(hào)，而是貫穿研發(fā)、生產(chǎn)、檢測(cè)全鏈條的行動(dòng)準(zhǔn)則，在旗艦產(chǎn)品M80貓糧上得到充分體現(xiàn)。

　　依寶M80貓糧的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，便是獨(dú)家添加的貓?jiān)磳＠嫔Ｅc市場(chǎng)上常見的非寵物源益生菌不同，這些菌株源自貓咪腸道，是真正的“原住民”，能更好地耐受貓咪胃腸道的酸堿度、膽汁酸濃度等獨(dú)特環(huán)境，順利附著在腸壁上建立穩(wěn)定菌落，發(fā)揮持久作用。這種將科研成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際功效的堅(jiān)持，讓“含益生菌”不再是單純的配方概念，而是具備科學(xué)依據(jù)的核心優(yōu)勢(shì)。

　　每一批依寶產(chǎn)品都必須通過 SGS、華測(cè)檢測(cè)等權(quán)威機(jī)構(gòu)的全面檢測(cè)，這些檢測(cè)機(jī)構(gòu)均通過CNAS和CMA認(rèn)證，確保檢測(cè)結(jié)果的公正性與專業(yè)性。與行業(yè)常見的“抽檢合格”不同，依寶實(shí)行“每批必檢”制度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的透明可溯源，讓寵物吃得放心。這種對(duì)安全的極致追求，延續(xù)了伊利在乳制品領(lǐng)域的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，也為寵物食品行業(yè)樹立了安全標(biāo)桿。

　　聚焦寵物核心營(yíng)養(yǎng)需求，圍繞“營(yíng)養(yǎng)吸收”與“免疫提升”兩大指標(biāo)展開。依寶M80貓糧遵循貓咪肉食天性，以80%鮮雞肉作為配方基石，其氨基酸和脂肪酸譜與貓咪需求高度匹配，如同“原裝鑰匙”，能被身體直接利用，大幅減輕肝臟和腎臟的代謝負(fù)擔(dān)。搭配獨(dú)家貓?jiān)磳＠嫔M(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)養(yǎng)分解與吸收過程，讓貓咪在攝入相同食量時(shí)，能汲取更多有效營(yíng)養(yǎng)，減少腸道廢物殘留，直觀表現(xiàn)為糞便量減少、質(zhì)地健康、異味減輕。

　　為提升進(jìn)食體驗(yàn)，依寶M80還配備了獨(dú)立包裝的牛肉羊奶凍干。獨(dú)立包裝設(shè)計(jì)不僅鎖住了凍干剛出爐時(shí)的揮發(fā)性香氣與酥脆口感，避免其吸收主糧油脂和空氣中的水分，更能確保寵物在享用美味的同時(shí)，同步攝入主糧中的貓?jiān)磳＠嫔瑤椭焖俜€(wěn)定腸道微生態(tài)系統(tǒng)。這種將營(yíng)養(yǎng)、功效與口感完美結(jié)合的設(shè)計(jì)，既滿足了貓咪的獵食天性，也讓每一次用餐成為兼具健康與愉悅的感官盛宴。

　　在渠道布局上，依寶采用線上線下聯(lián)動(dòng)的模式，產(chǎn)品覆蓋主流電商平臺(tái)與線下會(huì)員店，既方便消費(fèi)者購買，又能通過會(huì)員制服務(wù)增強(qiáng)用戶黏性。隨著“寵源專利益生菌”技術(shù)的不斷推廣，未來依寶還可能將這一核心技術(shù)應(yīng)用于更多寵物食品品類，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。