pidan寵物用品品牌創立于2015年，定位于一家專注為貓創造產品的品牌。

　　pidan以貓體驗和人類感受為產品設計理念，切入寵物用品細分賽道，在2016年憑借第一款產品雪屋貓砂盆迅速打開市場，雪屋貓砂盆的設計呈半開放式圓形外觀，既照顧到貓咪的隱私又能考慮到人們生活的舒適度，與家居設計相同，因此受到不少寵物主的喜愛。

　　隨后pidan彼誕相繼推出了混合貓砂、貓抓板、貓窩等多款貓咪寵物用品類爆款，產品的受歡迎讓pidan彼誕看到品類拓展的可能性。在2018-2019年開始嘗試橫向拓寬品類，pidan推出首批狗狗用品，并計劃其他寵物產品線，但由于各種原因，pidan橫向拓展狗狗用品沒有達到理想的效果。

　　pidan彼誕全品類發展戰略可以讓品牌的產品線更加完善，吸引更多圈層的消費者，但如果在品牌成立初，資金和精力有限的話，品類過多會影響企業發揮自身的優勢，顧此失彼，讓企業陷入齊全而不專業的狀況。 每個企業發展到一定程度都會遇到瓶頸期，如何突破這一瓶頸，企業可以選擇橫向或縱向發展。在償試橫向發展后，pidan將目光投向了縱向發展，即回歸品牌發展最初的根本——定位于專為貓創造產品的公司，并將貓用產品品類做到極致，形成全品類的產品品牌。

　　在pidan彼誕快速轉變了品牌發展策略，縱向深耕貓咪相關產品的同時，將品類重心逐漸從貓咪用品轉向貓咪食品，不斷豐富細分品類，立志從“寵物用品品牌”轉型為“全品類寵物生活方式品牌”。而橫向發展對生產和管理的要求更為嚴格，因為產品品類的多樣化，在產品原料及品質上需要付出不同的更多精力，任何一款產品出現問題都可能砸了企業的品牌。寵物食品是最大的細分市場，剛需、高頻，使食品類目成為寵物行業最重要的競爭市場。目前，pidan在銷產品已覆蓋寵物用品、工具、食品、玩具、消耗、家居六大類目，并逐漸橫向擴充品類。

　　未來，pidan彼誕將繼續定位為一家專注為貓創造產品的全品類公司品牌，深耕寵物貓咪用品、貓主糧零食、貓玩具家居等全品類產品，以貓咪感受和使用體驗為首要考慮因素，為貓咪設計打造更舒適更優質的產品。